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| 逢金九银十 概念韩货平板难掀消费浪潮 |
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发布时间：2006-09-19
来源网站：hc 来源媒体：腾讯科技
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【文章简介】 |
自我国实施黄金周制度后，每逢7日长假，家电业都会迎来销售高峰，而据统计十一销售比重则占到全年的17%-20%之多，中外厂商无不使出浑身解数，欲借黄金周的东风在平板电视元年抢占更多市场份额。韩系企业作为市场重要组成部分，观其新品战略却非为中国本土市场定制，恐难再掀消费浪潮。
品牌、产品不协调，高价难得高质
一直以来韩系品牌有着广大的崇拜者，强大的品牌号召力为外资产品带来的效益是不可估量的。在平板电视刚刚冲击国内彩电市场之际，由于韩系品牌在形象和品牌文化的宣传力度上要远远大于国产品牌，如三星、LG的广告宣传已从产品个体的宣传蜕变为品牌形象乃至更深一步的品牌文化的宣传，感染了消费者对韩货的偏好。事实上有相当数量的消费者对品牌价值的崇拜要远远大于对产品自身的肯定。但随着中国平板电视市场由启动期向普及期发展，消费者也将渐渐意识到自己购买的产品和其品牌并非那么协调。韩系品牌高昂的营销成本，国外市场没落的产品翻新进入中国，都最终导致中国市场的外资产品达不到中国消费者高质高价的预期。LG最新推出的“爱看”平板电视产品，其实已在韩国销售多年，虽通过广告宣传隆重进入中国，但产品特点却没有丝毫新鲜感觉，高价旧品显得更为贴切。根据《06年二季度平板电视消费需求调研报告》显示：液晶、等离子电视的国内外产品偏好比分别为2.5：1和1.25：1，单从消费者偏好来看国产品牌已后来居上，市场格局已经发生了一些变化，消费行为和目的也更趋于理性，在品牌眩晕下高价并不高质的产品已没有在中国市场生存的空间。 |
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