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| 剑指江南春 刘剑锋梦想打造网上分众传媒 |
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发布时间：2006-09-14
来源网站：CCID 来源媒体：赛迪网
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【文章简介】 |
编者：什么是真正的“分众传媒”？当越来越多的人无比羡慕并将江南春所创造的“崭新财富模式”挂在嘴边不断炒做、跟风的时候，他们并没有仔细剖析这种模式背后所严重欠缺、又根本无法做到的市场细分价值；不过令人高兴的是，现在已经有人挑战江南春，“新一代网络分众媒体平台”显然更符合市场规律、更符合消费者需求…… 任何一种商业模式随着时代的变迁都会逐渐被更具生命力的新模式所替代，Web2.0时代尤其如此。当身处厦门的读客网总裁刘剑锋自信而又坚定的提出“对于我们来说，主要的竞争对手是江南春，是分众传媒”的时候，他的勃勃雄心已经展现在人们面前。
“分众传媒”并非真分众 “如果要达成营销方式的有效性，就需要传播平台具备分众性或抗干扰性”这是江南春提出的关于分种传媒的概念，同时也是他为什么圈占楼宇、大巴、机场等场所构建分众媒体平台的目的。这种模式已经得到了各方认可，并创造出“分种传媒”这个实力强大的实体公司。
刘剑锋却对此提出了不同见解。江南春提出的分众传媒概念刘剑锋很认同，但“分众传媒”的这种产品模式他提出了很多质疑。刘剑锋认为“分众传媒”只是在不同地点进行传统的大众传媒，并非实际意义上的分众传媒。楼宇广告之类的传播方式很有效，但没有效果。为什么说很有效呢？因为他抓住人的一个本性：“无聊”，正如江南春在北大光华新年论坛的讲台上说：“广告什么时候有效？当人处在比广告更无聊的时间和空间的时候，播放广告更有效。”不过抓住了这些人的眼球就能保证这些人就确实能对信息产生回应吗？ 刘剑锋表示：“其实楼宇电梯，大巴车、机场之类的只能算是一种广义上的分众。在这些地点可以统计有效受众群的流量数据，但具体到独立的人到底关注哪些方面的信息呢？有什么样的消费习惯？收看时间长短是多少？年龄段是多少？同样的人对不通信息的重复浏览次数又是多少？这些都是“分众传媒”无法掌握的数据。”所以说要做好分众传媒，数据的作用至关重要。 |
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