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| 海尔洗衣机占据16个重点省市九席畅销型号 |
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发布时间：2006-09-14
来源网站：people 来源媒体：人民网家电频道
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【文章简介】 |
年过中场，洗衣机市场泾渭分明。据中怡康时代公司最新的调查数据显示，7月份海尔洗衣机以总体市场分额接近35%拔得头筹，比第二、三名份额之和还多。其中，在7月份十大畅销型号中，海尔洗衣机在12个省份，占到了销售前十强中的八席；在山东、河南等四个省份，前十名畅销型号全部被海尔包揽。
剖析“畅销”背后的原因，或许比单纯的数字记录更有意义。据海尔洗衣机有关负责人介绍，技术是海尔致胜的利器。目前随着家电行业竞争的日趋激烈，洗衣机市场已经进入内力比拼的“尖峰”时刻。尤其是在高端市场，与国外家电品牌直面竞争，胜负的关键在于差异化的技术优势。长期以来，大多洗衣机企业基本没有实质性投入，导致中国洗衣机企业在新产品开发上一直跟随人家，缺乏主动型创新，产品竞争力比较弱。另一方面，传统的国产洗衣机在品牌形象建设尤其是国际品牌建设上，长期处于“无为”的状态，导致消费者对国产品牌的认知，长期停留在“中低端产品”的固有印象上。近年来，在以海尔为代表的企业努力下，这一现象正在扭转。海尔洗衣机以不断攀升的市场份额，为国产品牌创造了利好的局面。
拉动市场份额的最终决定权在于消费者。据最新调查显示，从2005年上半年开始，中国洗衣机消费需求正从“买得起”向“买好的”转变，因此，消费者在产品的选择上更注重品牌形象和品质，一个好的品牌形象是消费者购买的第一动力。海尔洗衣机定位高端品牌形象，并以高端拉动了整体品牌的提升。 |
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