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| 冰箱行业四大家族新老更替 海尔一枝独秀市 |
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发布时间：2006-09-11
来源网站：ea3w 来源媒体：人民网家电频道
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【文章简介】 |
近年来，中国冰箱市场动作频繁，原材料涨价、技术更新、产品功能转变、企业资本重组等一系列巨变的袭击给市场造成极大的动荡。几年过去，人们突然发现，无论怎么样的喧嚣，市场始终是衡量品牌的唯一准绳。来自国家统计局发布的数据显示，最大的变化是从销量排行来看，原来名列冰箱行业“四大家族”的科龙，已经从十强行列消失，新四大家族重组，分别为海尔、西门子、新飞、美菱。
新冰箱“四大家族”的重组，无疑是整个冰箱业的大“洗牌”。目前市场中所保留的只有实力雄厚的冰箱品牌。特别是原四大家族之首的海尔冰箱，始终保持着第一位的领先，并且优势继续扩大，打破原四大家族近乎平分秋色的局面，在众多冰箱品牌中一支独秀。来自国家信息统计中心的数据显示，连续十余年，海尔均以第一位的市场份额遥遥领先，高、中、低不同系列的各种产品成为各个阶层消费者的挚爱。据中怡康时代公司最新的调查数据显示，五月份海尔冰箱以24.1%的市场份额拔得头筹，产销量也超过了同行业第二、三名之和。从中怡康公司以及家电协会的报表数据来看，海尔冰箱连续多年市场份额都月月占据第一的位置，显示了其无可撼动的市场地位。
在竞争如此激烈的家电市场，海尔之所以能够做到独霸市场，雄厚的技术实力是其最锐利的“武器”。在80年代中国冰箱业逐渐崛起时，刚刚起步的海尔冰箱通过引进技术、抓质量，一开始就站在了行业顶峰，在随后的二十余年，在其它品牌浮躁的变动、频频的概念炒作时，海尔冰箱始终踏踏实实地做产品；在一步步的技术积累中，海尔稳步走在行业最前端，一系列满足用户需求的产品远销国内外。据不完全统计，二十多年来，海尔已售出5千万台冰箱。与此同时，在这样一个其他品牌难以企及的高基数基础上，海尔冰箱继续保持着飞速增长。 |
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