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| "雪花"重庆遭围剿 商业贿赂或"重啤"暗中操纵 |
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发布时间：2006-09-06
来源网站：dayoo 来源媒体：中国食品质量报
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【文章简介】 |
近年来，随着以中国啤酒行业几大巨头为代表的中国啤酒企业纷纷实行全国化战略、打造全国性品牌以来，中国啤酒业已经从单纯的收购、兼并战，进入到全面的品牌竞争阶段。自华润雪花啤酒集团全力打造的全国性品牌"雪花啤酒"以158万吨的销量，成为全国单一啤酒品牌销量第一以来，中国啤酒行业的品牌格局已发生了巨大的变化，"雪花啤酒"在总销售量不断增加的同时也迅速成为各地方啤酒最大的对手。
重庆啤酒集团麾下的山城啤酒，一直占有重庆95%以上的市场份额，这一格局却在2002年5月随着华润蓝剑的雪花啤酒借道原蓝剑销售网络进入市场而迅速发生了变化。雪花普通啤酒采取直接进入重庆终端市场--餐饮店，并以其高知名度的品牌优势和良好的服务措施等一系列强大的营销攻势，迅速占领了重庆20%的市场份额，从而打破了重啤独霸一方的市场格局。 |
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