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| 家电寻求市场突破 下乡须打造新营销系统（上） |
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发布时间：2006-08-28
来源网站：people 来源媒体：中国消费者报
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【文章简介】 |
经过２０多年的发展，我国的家电业无论从制造、营销到售后服务，还是产品的类型、布局，都已取得比较好的发展，并成为名副其实的家电制造大国。但是从全国市场来看，这些成绩依然只是城市战略的结果，对于市场更为广大的农村来说，还只是刚刚起步而已。如今随着城市家电市场的饱和，竞争日益惨烈，为了寻求市场的突破，家电厂商纷纷将目光聚焦在了尚待开垦的农村，下乡突围已经成为众家电厂商再创辉煌的战略重点。中国家电协会副理事长姜风在接受本报记者采访时表示，２１世纪最成功的家电企业将是那些成功占领农村市场的企业。但由于农村基础设施、收入水平、流通网络、消费观念等方面都与城市市场不同，因此，对农村家电市场需求特点的把握成为了进军农村市场的前提条件。
●市场潜力大且分散
目前我国农村有８亿多人口，２．１亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的６７．６％，是我国最大的消费群体。据中国家用电器协会统计，目前城镇每百户家庭拥有冰箱９０台、洗衣机９５台、空调８０台、彩电１３５台；而农村每百户家庭则分别只有冰箱１８台、洗衣机３７台、空调５台、彩电７５台。从当前农民收入的增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大。据调查，目前有１／６的农村家庭计划添置耐用消费品，１８．４％的农民表示近期有添置耐用消费品的打算。照此估算，农村２．１亿多个家庭中，近期打算添置耐用消费品的超过４０００万户。近年来，农村家电市场每年都以１５％的速度稳定增长，到２００８年，全国三四级市场的家电容量将达到２３００多亿元。 |
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