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| 手机市场同质化迷局 商务通带来市场新思路 |
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发布时间：2006-08-24
来源网站：CCID 来源媒体：赛迪网
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【文章简介】 |
手机市场竞争的白热化和消费者的日趋理性，引导着手机市场不断推陈出新，如今，一些走在行业前端的手机厂商开始推出富有差异化特点的产品，进行更精细化的细分市场。国际大牌诺基亚推出3250、索尼爱立信推出Walkman系列，就是在针对“乐迷一族”大玩音乐手机概念。在2006年刚取得手机牌照的恒基伟业凭着自主研发生产的商务通隐形手机，创下了近年来高端手机的销售奇迹。
手机市场的同质化迷局 在手机已经由奢侈品走向大众消费电子产品的今天，手机更多被人们当成是时尚的"玩物"。尽管它的"内芯"不断地被换上越来越先进的元件，但不可避免的趋势是 ：手机供应商技术的同质化现象正变得越来越严重。
"同质化"严重的结果自然是消费者不买账。如果仅凭折叠、和弦、彩屏，而没有出位的设计的话，将很难再对消费者产生强大的吸引力，消费者对手机的品味有了更高的提升，他们需要不同点，需要差异化的手机展现自己的个性，需要鲜活的亮点来刺激他们已经疲惫的神经。同时，当下有80%以上购机者属于二次或多次购机，这部分人群不可能再满足于原来“有个手机就行”的要求，而是对手机外观、功能都有新要求，如果产品没有什么特点，肯定不会被纳入备选行列。所以即使手机厂商一再压缩利润，进行大幅降价，同质化的手机也依然难博消费者“一看”。 |
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