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| 2006年并非空调业的"灾年"而是转折年 |
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发布时间：2006-08-24
来源网站：hc 来源媒体：中国企业报
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【文章简介】 |
尽管２００６空调冻年度刚刚结束，但来自于厂家和媒体的盘点已提前拉开。对于今年空调市场的整体评价，舆论似乎已将原来估计的洗牌重组转折年定性成了空调灾年。理由看上去也颇为充分：原材料持续上涨、厂家涨价行为众叛亲离、销量首度出现下滑、旺季不旺等等。对此，笔者不敢苟同。一是，我国空调业正处于由盲目无序扩张向精细集约化操作迈进中，需要时间和空间的缓冲；二是，市场上出现的销量下滑、成本上涨、涨价乏力等危机，看上去有碍行业和企业的发展，但在这种现象背后却折射出企业推动转型的艰难和决心。
对于今年的销量下滑、销量旺季不旺与企业的涨价，两者之间并不存在必然的联系。一方面，在前三年空调业的大跃进发展中，低价竞争让许多地区的空调消费被提前释放；另一方面，以北京、上海、广州为代表全国一级城市的空调普及率较高，近年来已接近饱和。市场空间巨大的乡镇，这几年的发展势头虽然看涨，但受制于市场分散、物流运输、售后服务配套要求高，短期内厂家还无法顺利开发乡镇市场这座“金矿”。因此，在今后３—５年内，国内空调的需求量会出现稳定下滑趋势，这是一种必然，今年只是开始。
空调销售所谓淡旺季的界限也正在变得模糊。由于空调属于季节消费品，因此很容易受到来自气温高低等因素的影响。而且随着国美苏宁等家电连锁卖场的网络布日益完善，特别是他们每月展开的形式多样、丰富多彩的促销活动大大地将市场销售淡旺季的界限模糊化。今后，伴随着家电连锁向三级市场的扩张，一些空调厂家“押宝旺季”的想法将不再现实。 |
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