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| 颠覆传统家电概念 微波炉迎来第三次革命 |
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发布时间：2006-08-22
来源网站：ea3w 来源媒体：中国质量新闻网
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【文章简介】 |
“继价格普及、品质洗牌之后，微波炉行业将迎来第三次革命。这是一次以功能深度挖掘和厨房功能综合化为主要内容的革命。如果进展顺利，微波炉市场将在现有规模基础上至少再扩大一倍。”这是记者近日从微波炉巨头格兰仕获得的消息。
业内普遍认为，1996之前为微波炉普及革命。1991年，全国微波炉年销量在20万台，主要集中在上海、北京等大都市，每台单价都在2500元左右。1996年8月，格兰仕发动首次全面降价风暴，所有产品一律降价40％。当年格兰仕微波炉销售65万台，市场占有率升至53.2％。这一年全国微波炉的销量超过100万台，常规产品最低单价也成功降到1000元以下。
从1997年开始，微波炉市场进入品质革命阶段。由于微波炉市场属于新型市场，市场品牌杂乱，产品质量参差不齐。1998年，格兰仕投资2000万美元，在美国设立格兰仕微波炉研究中心，确保产品的质量和技术不断创新。以此为基础，格兰仕发动了数次价格战。2005年，格兰仕年销产量达2000万台时，微波炉市场竞争品牌由几年前的五六十家锐减到五六家，格兰仕占有全球市场半壁江山。国务院市场发展研究中心有关专家认为，随着规模的不断壮大和市场洗牌的最终完成，微波炉市场正在由粗犷的价格战转移到市场细分的年代。 |
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