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| 营销：发扬Web2.0精神 |
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发布时间：2006-08-20
来源网站：sohu 来源媒体：中国经营报
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【文章简介】 |
自从奥莱礼(Tim O ,Reilly)在2004年提出Web2.0的理念以来，全球互联网爱好者都对此概念着迷。Web2.0不仅是属于互联网发展里程碑上的一个可敬的观念，对于营销在消费者间的运用也非常有启发性。
归纳奥莱礼的前瞻性观点，Web2.0有三大特点：其一，所有在网站做的事，都应从使用者为中心出发(User-Driven)，这与现代营销的观点一致。而以往广告多以广告主想把什么样的讯息传达出去为目标，这有违Web2.0的观念。其二，开放的重要性。透过开放的互动，才能丰富使用者的经验，这也与现代营销观点不谋而合：强调互动才能让顾客参与，才有进一步的把目标受众锁定。其三，强调使用者网络的外部延展性。这与口碑营销、博客现象、在特定社群中发展影响力从而形成扩散的方法更为一致。
在全球Web2.0的趋势里，有几项特别值得中国内地的新媒体生态注意。 |
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