阿迪达斯的奥运战略有点悬-3SEE网-行业情报

　　阿迪达斯非常顺利地成为北京奥运会的官方赞助商，摆出了和主要竞争对手耐克在中国市场上一决雌雄的阵势。耐克很知趣地保持了缄默，他们知道这个时候回应阿迪达斯的任何行动，都等于从正面促进对手的品牌扩张。
　　令品牌专家们困惑的是，耐克的冷静表现不是被动的选择，而是早有预谋的战略选择。按常理，耐克应该和阿迪达斯竞争赞助资格，但人们看到的却是中国本土品牌李宁在参与竞争，耐克完全采取了旁观姿态。
　　很明显，阿迪达斯高层管理人士对耐克的冷静表现非常失望，为了刺激竞争对手，他们在《华尔街日报》上公开叫阵，他们的目标是要在2008年北京奥运会之前就超越耐克在中国市场上的份额。阿迪达斯首席执行官海纳说，在未来两年内阿迪达斯将成为中国市场的领头羊。

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