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| 家电大型连锁集约化整合将会越来越明显 |
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发布时间：2006-08-18
来源网站：hc 来源媒体：中国管理传播网
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【文章简介】 |
最近一段时间以来，我关注建材、鞋服、汽车三种行业的终端营销比较多。一方面是由于跟这三种行业的企业都有不同程度的合作，而另一方面则是我越来越发现这三种行业的终端营销尽管从表面上看差距很大，但实际上却又有着非常强的横向参考性。
客观来说，很多人做营销或者做市场，最大的弊端就是不知道进行跨行业的横向比较和跳跃性参考。而往往是就事论事，只顾埋头盯着自己的那一摊儿。这就是造成很多营销人对本行业“熟视无睹却不善思考”、“创意匮乏而不善跨越”的真正根源。
上面虽然提到了建材、鞋服、汽车三种行业，但鉴于汽车行业终端零售的特殊性，而我本人又是从家电行业出身的，所以今天，我就着重针对家电、建材和鞋服三种行业的终端零售市场进行对比分析。通过对上述各类卖场的明察暗访，再结合我多年研究消费品零售终端的经验参考，下面简单谈一下对不同终端零售市场的微观认识，以便帮助大家理清头绪，找到关联，进行横向跨越。 |
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