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| 饮料广告投放劲增品牌战一触即发 |
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发布时间：2006-08-17
来源网站：nbd 来源媒体：每日经济新闻
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【文章简介】 |
昨日，AC尼尔森发布的今年第二季度广告监测数据显示，中国大陆地区广告市场花费总额达到966亿元人民币，对比2005年同期增幅达到26%。与前一季度相比，整体市场也有近17%的增长。
根据AC尼尔森的数据，与2005年同期相比，所有行业大类的广告投放均保持增长，其中尤以清洁用品、饮料和机动汽车及有关产品表现突出。AC尼尔森表示，具有夏季销售特征的茶饮料、碳酸饮料和啤酒在这一季度展开了第一回合的较量。而借世界杯开幕的“东风”，以阿迪达斯、可口可乐、DHL等为代表的世界杯官方合作伙伴在第二季度的广告花费也比2005年同期有了显著增长。6月开幕的德国世界杯所带动的全球范围内的广告营销高潮，自5月就在中国市场有所显现。
其中可口可乐第二季度的广告花费达4亿元人民币，与其竞争对手百事可乐相比，高出近40%。不过，两家公司在6月份开始的真正较量中不分伯仲，百事可乐在世界杯期间也推出了自己的明星广告，当月的广告投放金额甚至超过了可口可乐。 |
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