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| 品牌战略--索尼：热心公益 赢得市场 |
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发布时间：2006-08-15
来源网站：hc 来源媒体：经济日报
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【文章简介】 |
“你们谁知道，这个随身听是用什么做成的吗？”在索尼(中国)有限公司总部，新任董事长高静雄手中举着一款乳白色的随身听和一小包色的材料，向20名来自中国北京和上海的高中生提出问题。这些被挑选出来的优秀学生在努力地给出答案。只见高静雄拿出一个玉米，这个答案显然超出了所有人的意料，那一小包材料和这款随身听的外壳都是以玉米为原材料制成的。比起这位被称为“随身听之父”在27年前亲自设计的世界上第一款随身听，这款随身听显然要比老式的轻便、环保了许多。高静雄展示的这个产品，并不是在为索尼公司举行新技术新产品的展示会，而是在首届“中国青年学生索尼访日代表”出征启程仪式上向团员们介绍索尼公司的公益事业。
今年是索尼成立60年，也是索尼(中国)有限公司成立十周年。董事长高静雄今年初上任伊始，就把在美国举办了十年的“海外学生交流计划”引入了中国，以这种形式庆祝公司的两个生日。由于环保是一项重要的公益事业，也是全世界最热门的话题之一，所以公司选择了将环保主题作为首届交流活动的内容。在日本期间，中国高中生将参观索尼总部，拜访索尼员工的家庭，并参加一些环保活动，高静雄希望以这种独特的方式展示索尼公司对公益事业的热心参与。“2002年，索尼公司研发部门的年轻人用玉米作为原材料，成功研制出了我们今天看到的塑料树脂环保随身听，这些材料用于随身听的外壳和部分部件，将来报废或更新换代后能深埋地下，并可降解产生无害的有机物质，不会产生任何污染。”高静雄自豪地说道。
索尼的产品和技术对大多数消费来说并不陌生。早在1946年索尼公司创立之初，其创立宣言书里就写下了这样的一句话：“技术贡献社会”。索尼具有代表性的随身听，由金属到玉米塑料的变化印证了“以技术贡献社会，做优秀企业公民”的发展理念。如今，索尼公司不仅致力于将社会责任纳入公司运营的每一环节，而且在教育环保和文化艺术等领域在全球积极地开展公益活动。索尼公司在上世纪50年代实力并不雄厚之时，就开始赞助日本的中小学教育。1996年，索尼(中国)有限公司成立时，“植根中国，长远发展”也同时成为了索尼公司对中国的长久承诺和宗旨，因而在中国投资益事业自然也就成为索尼融入中国社会的重要途径，其中在教育方面的公益投入最为显著。 |
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