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| 赵福军：CMWG能否拯救搜索经济 |
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发布时间：2006-08-09
来源网站：sina 来源媒体：ChinaByte
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【文章简介】 |
搜索引擎在满足网民信息获取权，提供内容门户之外新进入门径的同时，也创造了一种新的网络细分经济模式与领域，Google、百度、雅虎等搜索厂商的成功都从侧面展示了搜索经济的魅力。
搜索经济的核心支柱是网络关键词广告，仅Google、微软和雅虎三家公司的互联网搜寻业务就占据全球广告搜索市场的80%以上。由于是按点击付费，避免了常规“一个广告打下去，一半都无效果”的发布无奈，于是也被冠以“按效果付费广告”，然而实践中欺诈、恶意点击的存在，却让关键词广告的优势逐渐被腐蚀、消减，变得越来越没有效果。
虽然一直以来，Google、雅虎等搜索引擎厂商对反点击欺诈软件制造商所谓“互联网领域广告点击欺诈率高达30%”的言论嗤之以鼻，但广告主联合状告、投诉Google纵容欺诈性恶意点击，后者支付9000万美元平息怒火的事实，已经从侧面预示欺诈性点击已经危及到点击付费广告模式的前(钱)途，危机到广告主对该模式的信任，甚至有网上广告零售商称，在过去4年中，点击诈骗活动使网上广告零售商遭受超过10亿美元的损失。 |
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