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| 互联网引发的品牌管理巨变 |
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发布时间：2006-08-09
来源网站：donews 来源媒体：中国管理传播网
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【文章简介】 |
“C”营销时代，营销人员开始学会将品牌视为与消费者之间建立的“关系”，而不只是一连串的产品属性、商标或者广告而已。
互联网为品牌创造了无限的空间和机遇的同时，也引发了品牌管理的巨大变革。在网络经济时代，品牌已不像在传统环境中那样依赖于产品形象及广告宣传。虚拟空间中的顾客需要用不同以往的方式去认知和购买产品，并且以不同以往的方式获得商品配送，相应地，顾客忠诚于品牌的方式也发生了很大的变化。在这种以信息为主导的交易空间中，人们无法触摸、感受到真实的商品，也不能光顾通常意义上的一砖一瓦建成的商业中心，而且在上百个差别不大的网站间进行选择经常令人眼花缭乱，识别品牌的传统模式已不再适用了。在虚拟的网络世界里，传统的营销策略已经没有用武之地了，在这种新的模式下，网络营销环境和网络营销手段的作用已大大地超过了产品本身。因此，企业如果还是仅仅依靠传统的品牌塑造手段，就很可能逐渐失去顾客的品牌忠诚。
企业必须与时俱进，采取新的品牌管理策略，以适应“C”营销时代的新趋势。 |
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