阿迪达斯欲借奥运取代耐克成老大-3SEE网-行业情报

　　“未来两年中，阿迪达斯平均每天将在中国开1.5家新店。”阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳上周四透露了公司在华的最新扩张计划，矛头直指竞争对手耐克。海纳称，阿迪达斯在中国市场的年销售额在2010年前将达到10亿欧元(合12.8亿美元)，这一目标是耐克去年在华销售额的两倍。
　　在中国市场，阿迪达斯始终未能赶上耐克发展的步伐。耐克称该公司2005年中国市场销售额接近6亿美元，据运动品营销公司前锐商务咨询公司估计，去年阿迪达斯在中国市场的销售额约为3.85亿美元。
　　业内人士认为，销售渠道是制约阿迪达斯在华发展的一个重要瓶颈。目前，阿迪达斯品牌专卖店在中国的数量是2500家，这一数量不仅落后于耐克，而且不及一些上升势头正劲的中国本土运动品牌。在国产品牌市场占据最大份额的李宁体育用品有限公司发言人告诉记者，李宁品牌专卖店去年年底在全国已经突破了3300家，公司计划在2008年前将店面数量扩大至5000家。

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