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| 手机媒体广告的TOWS分析 |
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发布时间：2006-08-04
来源网站：SPForum 来源媒体：诺达咨询
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【文章简介】 |
手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，是网络媒体的延伸，俗称第五媒体，即除了电视，电台，报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机媒体广告指以手机作为媒介的广告，即利用手机这个平台投放和接收广告信息。
手机媒体广告根据所承载的平台不同，分为短信广告，彩信广告，彩铃广告，WAP广告，手机电视广告等等。因此，可以说，自2000年5月17日短信问世以来，手机媒体广告就已经随之问世。
但是，6年来，手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观，一方面，由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告，在用户中间形成了不好的示范效应；另一方面，手机媒体广告作为一种新的广告形式，其发展也受到其他因素的促进与制约。下面，将从这些因素出发着重对手机媒体广告进行SWOT分析，并且演化成TOWS分析，即根据SWOT分析得出部分手机媒体广告今后发展的策略。具体情况见下表。 |
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