国美永乐"一统江山"如何运作"双品牌"-3SEE网-行业情报

　　按照约定，国美永乐“一统江山”之后，双方会继续保留各自品牌。从以往家电连锁业并购经验来看，不乏双品牌运作之先例。这一招的玄妙之处就在于，以“左手打右手”的方式，保持企业内部良性竞争。
　　按照香港联交所的程序，国美永乐合并最快将在今年10月底完成。两家公司合并，启动双品牌策略就成为至关重要的一环。本周一，国美电器总裁黄光裕向记者表示，保留双品牌是希望两个品牌继续保持良性竞争，具体在操作层面上，有多层含义。
　　首先，将来新公司成立以后，国美、永乐依然保持独立运作。主要通过企业形象、营销模式以及产品的差异化进行错位经营。比如，目前汽车音响、电子厨房等诸多家电产品尚未进入国内家电卖场。两家合并后，将根据门店特点，扩充产品品类。

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