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| 手机广告拓展无线营销市场 |
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发布时间：2006-08-02
来源网站：sina 来源媒体：人民邮电报
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【文章简介】 |
随着国内运营商介入SP领域，SP的生存环境日益恶劣，为了寻找新的增长点，实现盈利的目标，SP被迫从技术上、业务上、商业模式上作出新的调整。作为国外比较成熟的互动营销模式的主要载体的手机广告进入了国内运营商和SP的视野之内。应该说每次新技术革命都会催生新的媒体形态，每种媒体形态又会孕育新的商机。手机广告作为中国移动互联网产业一大尚未开发的营销资源，由于其能给运营商和SP带来巨大的流量和现金收益，在2006年逐渐受到世人瞩目。短信、WAP、彩信、流媒体技术、USSD技术在国内应用的增多、商业模式的
逐渐成形、风险投资的日益关注、主导运营商的介入、国内商家对于手机新媒体广告效果的认同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。
近一段时间以来，移动运营商纷纷推出自己的手机广告业务。1月，互联网搜索巨头Google在日本成功进行了手机广告试验；微软和NBC的合资公司MSNBC推出测试版的手机新闻服务，将尝试通过手机广告而不是用户订阅新闻的方式来赚钱；国内，3月分众传媒以1500万美金现金以及价值达1500万美金的普通股收购凯威点告(手机广告商)100%资产；同样在3月，中国移动宣布与飞拓无线科技有限公司推出手机互动营销平台，飞拓无线除了负责整个平台的销售及市场推广外，还将为国内众多企业提供有效的无线媒体投播与无线解决方案；中国移动宣布与飞拓无线科技有限公司推出手机互动营销平台，飞拓无线除了负责整个平台的销售及市场推广外，还将为国内众多企业提供有效的无线媒体投播与无线解决方案……这一系列事件的出现正是因为手机已逐渐被人们认为是第五媒体，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。 |
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