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| 韩国现代起亚加强发动机研发 |
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发布时间：2006-07-31
来源网站：viewauto 来源媒体：中国青年报
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【文章简介】 |
在世界杯足球赛现场，环形看台上座无虚席，在雷鸣般的欢呼声中，一辆现代轿车飞速从观众的头顶跃过。这是德国电视台在实况转播2006年世界杯足球赛时插播的一个广告。继2002年韩日世界杯之后，现代起亚汽车再度成为世界杯的主赞助商，并由此为自己带来巨大的眼球效益。
据公开的报道称，为赢得德国世界杯的赞助权，现代起亚汽车的花费超过了15亿欧元。德国是汽车制造的发源地，现代起亚能够超越奔驰、宝马、大众等世界知名汽车企业成为世界杯官方赞助商，这本身就是提升品牌形象的最佳方式。近日，记者采访了现代起亚在欧洲的研发中心，在该中心工作的汉斯先生告诉记者，目前现代起亚在欧洲最大的不足是品牌认知度不够，因此他们希望通过赞助体育赛事来改变品牌形象。
近年来，世界几大汽车公司的销量不尽如人意。与此相对应的，2005年现代汽车的全球销售增长了11％，起亚的全球销售增长了14％，在全球汽车品牌中，目前现代起亚汽车排名第六。汉斯先生说，在欧洲市场，现代起亚去年销售了57万辆汽车，获得了意想不到的好成绩。
这个好成绩的获得离不开现代起亚汽车在欧洲一系列行之有效的品牌营销策略，更离不开其本土化生产带来的产品竞争优势。汉斯先生介绍说，现代起亚目前在 土耳其、捷克斯洛伐克有3个工厂，作为对本地化生产的重要支持，欧洲研发中心扮演了重要的角色。
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