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| 龙的欲动飞利浦小家电"奶酪" |
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发布时间：2006-07-28
来源网站：cheaa 来源媒体：中国家电网
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【文章简介】 |
继彩电、冰箱等家电行业打响“反攻”外资品牌的战役后，家电行业最后一块“净土”－－精品家电，也奏响了向洋品牌挑战的最强音。 近日，广东龙的集团召开新闻发布会，正式展开“亮剑行动”，挑战小家电高端市场——精品家电，强力打造“国产精品家电第一品牌”。同时，龙的向记者全面展示了其旗下最新上市的精品家电全系列产品电须刀、吸尘器、电熨斗、电水壶等，其中电须刀此次一共推出了两大系列多达30款产品，也被龙的誉为战略性产品。 龙的集团副总裁冯兴平表示，龙的电须刀的诞生不仅完善了龙的精品家电产品线，并将极大地触动以飞利浦为首的洋品牌的“奶酪”。同时，也正式宣告，龙的在精品家电市场与洋品牌进行正面交锋的时代已经到来！ 洋品牌独占大半河山 伴随着生活水平的不断提高，在人们追求生活品质及家居生活精致化、时尚化的趋势下，精品家电需求呈现高速增长态势，电须刀、吸尘器、榨汁机、吹风机、加湿器等产品都成为走俏家电市场的“香饽饽”，但这些市场都被洋品牌牢牢占据。虽然国内诸多品牌近几年来纷纷进军精品家电市场，但是除了龙的等为数极少的品牌外，鲜有品牌能够对洋品牌真正构成威胁。据了解，目前飞利浦、松下等洋品牌牢牢占据了整个精品家电市场70%以上的份额。而飞利浦更是被尊为精品家电的领导品牌，其最重要的核心产品电须刀更是占据了整个中国市场75%的份额，令诸多国产精品家电品牌望尘莫及。 冯认为，国产品牌在精品家电行业为什么此前难以撼动洋品牌，原因在于三点：其一，洋品牌整体实力很强。如飞利浦产品线相对完整，各产品系列均有居市场领导地位；其二，技术门槛高。精品家电对技术要求更高，很多国内品牌受技术门槛所限，只能游走市场边缘。其三，消费者对精品家电的质量、性能、感观、时尚性，即产品的价值（使用需求与心理需求的同时满足）有非常高的要求，这是目前国内很多品牌都很难做到的。
龙的缔造行业新攻略 面对洋品牌在精品家电行业的鼎盛气势，龙的却能沉着应对，底气十足。冯兴平告诉记者，对飞利浦这样的超强国际竞争对手，国产品牌要实现成功突围，必须根据自身战略目标和实际情况采取切实可行的经营战略。 从1999年开始，龙的就在采取迂回战术，走差异化竞争路线，主攻方向选择在飞利浦薄弱产品线上，如电水壶、吸尘器、榨汁机等产品。经过几年的努力，龙的这些产品在市场上占据着绝对的主导地位，并对飞利浦构成巨大的威胁。同时，也迅速提升了龙的品牌实力。据了解，目前龙的已是国内最大的精品家电品牌之一，2005销售额更是突破了20亿元大关。同时，龙的产品线齐全，大部分主销产品均名列前茅，据市场统计数据显示，龙的电水壶连续3年市场销量第一，龙的吸尘器在全球占据了较大份额，龙的电熨斗、榨汁机、电吹风等等诸多产品也均进入了行业前三名。 在这种大好形势下，龙的要继续削弱洋品牌占据的精品家电主导地位，力创“国产精品家电第一品牌”，就必须从敌后战场转入正面战场，在飞利浦等洋品牌占据最大优势的核心产品上刺出一剑，才能引领所有国产精品家电品牌实现全面突击，抢占洋品牌更多的市场份额，冯称。
誓将飞利浦拉下马 知己知彼，方能百战不殆。深谙洋品牌制胜之道的龙的此次发动“亮剑行动”，显然是有备而来，信心十足。龙的此次重剑出击，直指飞利浦电须刀，就是要做洋品牌横行中国家电行业的“最后终结者”！ 为了能够在战略性产品电须刀上实现革命性的创新和根本性的突破，早在2000年龙的就制定了“潜龙计划”，集中了30多名技术精英联合攻关。如此次推出的水洗式电须刀就是该项计划的智慧结晶。其中龙的NKX-7018水洗式电须刀，为了突破防水功能，龙的采用了独有的“超声波”密封技术，使产品间隙密封无缝，可以用水进行清洗任何部件都无妨！同时，该款产品还含有自动弹出式水洗刀网、即插即用电池（世界通用）、智能电量显示等等，功能相当强大齐全。据了解，这是国内第一款通过自主创新研发出的水洗式电须刀。 冯表示，尽管飞利浦占据了国内精品家电市场最大的份额，但是龙的有信心更有实力将飞利浦等洋品牌拉下马。他说，龙的电须刀与飞利浦电须刀相比，在产品技术、功能和时尚感上毫不逊色。如龙的水洗式电须刀售价仅在200元--500元之间，而同等功能的洋品牌产品价格却超过1000元。龙的就是要用自己最强的技术和最具竞争力的定价让洋品牌的“暴利”大幅缩水，最终返惠于消费者，从而让更多龙的传人用上龙的产品。 他还说，龙的在市场运做和渠道上也比飞利浦等洋品牌更具优势。据介绍，飞利浦等洋品牌目前主要通过中国区域总代理制进行国内操作，他们对市场的把控力度、触角范围和对消费者的熟悉程度远不如龙的。冯兴平告诉记者，由于得到了国美、苏宁等战略合作伙伴在卖场上的支持，目前龙的电须刀已在全国1000多个销售终端全面上市。据称，龙的电须刀自上市以来战绩辉煌，如在中山市一商场一天就销售66台。 |
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