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| CCTV5将更名奥运频道 央视北京奥运营销战略正式 |
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发布时间：2006-07-27
来源网站：sina 来源媒体：每日经济新闻
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【文章简介】 |
昨日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例颁奖盛典在北京举行，阿迪达斯等企业收获营销成就奖等奖项。颁奖之余，央视的2008年北京奥运广告营销也正式启动。在买下德国世界杯内地独播权并大赚10亿元后，北京奥运又将是央视的一场“独舞”。相比德国世界杯，在北京举行的奥运更显珍贵。据预计，届时央视的广告收入将有望达到20至30亿元。昨日，央视体育节目中心主任江和平表示，央视将为北京奥运投入至少7套节目资源。其中从2008年1月开始，央视5套便将命名为奥运频道，而包括1套在内的诸多央视频道均将
在奥运期间重装上阵。同时，从下半年开始，央视便将进入奥运营销的第一阶段，这一营销将持续长达3年。
瞄准30亿元商机 早在1997年，央视便买断了2000、2004以及2008年连续三届奥运会的中国内地电视转播权。此前，央视体育频道广告代理方北京未来广告公司公关推广总监沈华曾预计，北京奥运将有望实现20至30亿元的销售收入，而央视在2004年雅典奥运会期间的整体广告收入仅约7亿元而言。 虽然北京奥运在2008年8月才举行，但其实从2003年北京申奥开始，央视便已开始“广收”赞助。当时央视找到多家企业推广“申奥直播”，但只有海尔投了500万元，结果这一事件大获成功。如今，央视在开发广告资源上的力度远为“凶猛”。譬如德国世界杯期间，央视的便收入约10亿元，相比上届世界杯整整翻了一倍多。 |
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