奢侈品牌赴俄"电视直销"(营销策略）-3SEE网-行业情报

　　　富得流油的俄罗斯精英推动了奢侈品支出的大幅增长。现在，全球最大的6家奢侈品牌正联合推出一档前所未有的电视节目，试图藉此将它们新发现的成功人士对品牌服饰的喜爱转化为利润。
　　从本周起，俄罗斯Ren-TV娱乐频道的观众们将能够收看到系列纪录片《掀开奢侈品的面纱》。这套纪录片共有6集，每集1小时，分别介绍了卡地亚、香奈尔、登喜路、杰尼亚、施华洛世奇和Vertu等高端品牌。每期节目都会探究一个品牌的历史传统，讲述今日消费者对该品牌的体验。除俄罗斯以外，该节目还考虑在印度和新加坡等其他新兴市场播出。
　　《掀开奢侈品的面纱》的制作成本由上述6个品牌和提出该创意的同名市场咨询公司共同负担。通过将节目出售给广播电视公司，重新包装后供互联网、手机和飞机上的娱乐节目播放，产生的收入将收回制作投资。

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