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| 连锁扩张：规模只是手段 赢利才是目的 |
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发布时间：2006-07-24
来源网站：hc 来源媒体：中国产经新闻
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【文章简介】 |
７月１８日，对国美和永乐两个家电零售商来说，并不是个好日子。这天，两家精心准备的收购计划出人意料地崩盘。从媒体披露的信息分析，导致两家翻脸的原因，既有价格因素，也有心理因素。这一失败案例虽然只是个案，但在两家联姻的过程中，暴露出国内企业兼并重组的一个通病：在忙乱中透出些许浮躁之气。
一个时期以来，许多国内企业以为只要规模做大了，规模效益就会显现。因此，这些企业为规模而求规模，不惜一切代价扩大企业规模，结果“聪明反被聪明误”，追求规模不仅没给企业带来理想中的效益，反而让企业背上了沉重的包袱，将企业逼向绝路。
谈及此，笔者不由想起春都和双汇这两家火腿肠企业截然不同的命运境遇。１０年前，曾以“中原商战”而名扬全国的河南，又引发了一场火腿肠大战，交战双方为春都和双汇，交战焦点为兼并收购、扩充地盘。笔者对两家企业进行了深入采访，并以《肉搏中原》为题对收购大战进行了系列报道。当时，笔者初步分析了两家企业的内部管理及赢利模式，感觉出春都很可能会出现“消化不良”病症。果然不出所料，春都在较短的时间内投巨资增加了医药、茶饮料、房地产等多个经营项目，并跨地区、跨行业收购兼并了１７家扭亏无望的企业。由于没有考量自身的赢利模式和管理水平，盲目扩张兼并和多元化，让春都这一“会跳舞的火腿肠”戴上了沉重的镣铐，企业由此走上了一条不归路。 |
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