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| 冰箱行业夏季鏖战面临着新一轮变局 |
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发布时间：2006-07-21
来源网站：cheaa 来源媒体：武汉晨报
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【文章简介】 |
七月流火，随着气温不断升高，消费者对冰箱等消夏产品的需求日益旺盛，厂商也加紧了对冰箱产业征伐。日前，美的宣布筹建专门的冰箱事业部，TCL和康佳也相继宣称要加大对冰箱的投入。此前，西门子则抓住世界杯在其原产地德国举行的机遇，大力造势。冰箱行业面临着新的市场变局。
联手营销成风潮
自去年海信接手科龙，长虹并购美菱后，原国产冰箱企业背后都有家电巨头撑腰，因而兵团联手作战的特点日益显现。
以武汉市场为例，近期海信、科龙联合发出“南北携手，共享未来”的促销活动，主打海信矢量变频冰箱和容声“主动保鲜”冰箱。美菱冰箱则与长虹电视、空调等捆绑成套餐，面向特定消费群推出。美的则准备调整管理架构，成立冰箱事业部，统一整合美的、华凌、荣事达三公司的产业资源，同时协调三个品牌的运作。
老牌巨头出新招
海尔、西门子等老牌冰箱企业，一直自成体系，面对其他巨头的联手作战，从容抢市。
西门子借世界杯大打“德国”牌，在武汉晨报等强势媒体开展视觉轰炸。据称，众多消费者直接到西门子中南办事处点名预定天弓系列等时尚产品。
海尔于近期推出的一款“光波增鲜”冰箱，据称上周在武汉各卖场已销出百台。
此外，LG、三星、伊莱克斯等合资企业在武汉市场也各有斩获。
商家扎堆做活动
近期，武汉五大家电巨头不约而同地盯上了冰箱。
工贸有意借唐家墩七周年店庆之余威，举办消夏商品节，冰箱将成为其中的重头戏；国美则以“迁都”为由头，开家电“盛宴”，冰箱作为应季商品，成为“大菜”；苏宁更干脆，将在今晚举办冰箱专场特卖会。
商家表示，世界杯已结束，空调也快“收官”，必须制造一些市场亮点吸引消费人群。
市场格局正形成
对冰箱行业当前的变化，西门子中南办事处经理韦力武、武汉海尔工贸冰箱经理黄德成、美菱武汉分部经理许胜宝等业内人士认为，目前冰箱行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未划定，未来竞争的焦点将体现在产能扩充、产品线多元化扩张等方面。
据悉，几大巨头都在扩充产能。如长虹—美菱高新产业园将于10月底竣工，新飞也征地400亩建设新厂，TCL在广东南海的冰箱生产线也于日前宣布投产。
国务院经济发展研究中心市场研究所副主任陆刃波表示，冰箱行业原有的四大家族体系已被打破，当前正面临转型期，冰箱巨头之间必将面临新一轮的洗牌。 |
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