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| 雅虎新平台生变 谷歌或渔翁得利 |
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发布时间：2006-07-21
来源网站：donews 来源媒体：WSJ.com
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【文章简介】 |
雅虎公司宣布将推迟发布新版互联网搜索广告平台，此举对谷歌而言可能恰好是一次扩大网络广告市场占有率的机会，也凸显出将网上广告转化为利润的挑战性。
雅虎公司(Yahoo Inc.)宣布将推迟发布新版互联网搜索广告平台，此举对谷歌(Google Inc.)而言可能恰好是一次扩大网络广告市场占有率的机会，也凸显出将网上广告转化为利润的挑战性。
继雅虎周二宣布其第二财政季度净利润下降、并且将推迟发布新版搜索广告系统后，该股周三暴跌22%，至25.20美元，这是雅虎有史以来的最大单日跌幅，同时也让公司市值瞬间缩水100亿美元。
投资者和分析师周四将密切关注微软(Microsoft)和谷歌的业绩，以判断雅虎的挫折是否将成为整个行业的普遍趋势。两家公司均定于周四盘后发布收益报告。预计报告将显示，在互联网广告业务的激烈竞争中，微软和雅虎仍然不是谷歌的对手。
互联网广告代理商Avenue A/Razorfish的副总裁杰夫兰多特(Jeff Lanctot)说，对雅虎而言，新服务“是一项巨大的赌注，不能急于推向市场。”
事实上，雅虎正在力争抢夺互联网广告市场的更多利润，这里的搜索收入及广告展示收入均不可小视。据市场研究公司eMarketer提供的数据，该市场到2010年有望从去年的125亿美元增至290亿美元以上。
通过这些网络广告系统，广告商将得以竞价广告排序，让自己的广告展示在互联网用户的搜索结果旁边。每当上网用户输入一个关键词进行搜索，例如输入“数字音乐播放器”，系统就将显示相关广告。广告商按照点击量付费，平均费率约为每点击一次50美分左右。
目前无论在技术上还是与广告商的业务关系上，谷歌都遥遥领先。不过雅虎和微软也不甘落后。而对雅虎而言最关键的问题是推出一个可以将广告更好地转化为公司收入的系统。该公司计划推出的Project Panama将把搜索结果与广告商相连，取代目前效率相对低下的平台。微软已于5月份宣布推出自己的广告平台adCenter。
在此之前微软一直依赖雅虎的系统向广告客户链接搜索结果，它因此能够受益于adCenter的从零做起。雅虎在推出Panama的过程中则面临更多挑战，它需要确保在不中断的情况下将数十万广告客户从原有系统转移到Panama系统中。雅虎首席技术长法泽德纳齐姆(Farzad Nazem)说，这正是雅虎推迟发布的原因所在。
“我们必须确保在不出现任何问题的情况下将广告商从一个系统挪至另一个系统，”纳齐姆说。“与此同时我们显然也不能把应得的收入丢掉。”
纳齐姆表示，雅虎需要更多时间测试系统的性能，因此将推出日期由原先的第三季度延至第四季度。
预计微软周四发布的业绩将继续显示它在互联网广告市场面临的挑战。高盛(Goldman Sachs Group Inc.)预计微软旗下Online Services Group将在截至6月30日当季产生收入23亿美元，与上年同期基本持平。该子公司包括MSN业务及搜索业务。
很多分析师预计谷歌将在互联网搜索领域进一步扩大市场占有率，预计该公司将公布强劲的季度收入及利润增长。据American Technology Research称，分析师预计谷歌第二季度每股收益将达到2.37美元。而接受Thomson Financial调查的分析师对其每股收益预期为2.22美元。
雅虎在收购Overture Inc.时获得了当前的搜索广告系统。一些广告商抱怨称，旧系统已无法适应广告发布量的增长，经常出现中断及其他问题。 |
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