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| 海尔品牌破冰难题：仅赞助NBA是不够的 |
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发布时间：2006-07-20
来源网站：hc 来源媒体：慧聪网家电行业频道
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【文章简介】 |
美国时间4月10日上午，美国职业篮球协会（NBA）主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。
牵手美国文化的象征性赛事，海尔加快成为美国主流品牌的步伐。海尔的全球化品牌战略概括为“走出去、走进去、走上去”，“走出去”指进入国外主流市场，“走进去”指进入当地主流渠道销售主流产品，“走上去”则是成为当地主流品牌。
海尔赞助美国NBA,号称全球四大赛事的全美头号第一体育比赛，被媒体和业界看作是海尔全面实施全球化战略的重大事件！无论从影响力和商业价值来看，美国NBA都不弱于奥运会、世界杯、欧洲联赛等的影响力！因而，这是海尔不但是进军美国，更是品牌全球化的进攻战略！难怪国务院副总理吴仪对海尔的赞助活动给予了高度评价！
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