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| 设计理念符合消费 洗干一体机前景看好 |
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发布时间：2006-07-19
来源网站：hc 来源媒体：《数字家电》第0607期
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【文章简介】 |
对于一直在寻求洗衣机产品突破的各个洗衣机厂家来说，关注洗干一体机能的市场发展动向，通过投放洗干一体机这样的新产品，以维持消费者对自己企业所体现的技术创新能力和技术领先能力的认可，力图保持自己的市场领先地位的企图是不言而喻的。但是，洗干一体机是不是能够成为洗衣机市场中的下一个效益增长点，还是应当从以下几个方面来进行考察。
首先，从设计理念上来看，可以说洗干一体机集中体现了当前人们所掌握的洗衣机最新技术，其设计理念是完全符合当今消费者快节奏生活方式的。对于相当多的人来说“没有时间”是一句最常见的口头禅，所以洗干一体机所具备的快捷、方便功能已成为吸引消费者购买的重要因素。但是，为什么当前消费者对洗干一体机的认知程度却远远达不到洗衣机厂家预期目标呢？通过我们的调查数据及其分析可以看出，目前真正了解洗干一体机所具备的优良功能的消费者确实是比较少的；大部分消费者对洗干一体机处于一知半解、甚至还有少数消费者对洗干一体机这种洗衣机新产品全然不知，看来企业在洗干一体机的概念宣传方面还需加倍努力才行。
其次，在洗干一体机的理念得到消费者认同的时候，随之而来的就是消费者是否愿意在目前价格下买单。一方面，我们通过多种消息来源得知，海尔光丽人洗干一体机在各地都出现了热销的情景；但是另一方面，从这次调查中也可以看出，尽管有高达40%的消费者表会由于其优良的性能考虑购买洗干一体机，但并不会马上购买，基于目前我国整体消费水平的限制，让更多的消费者马上来掏腰包洗干一体机买单还不现实，毕竟消费者一旦决定购买洗干一体机的话，用去的可能就是一个普通消费者半年甚至更多的积蓄，这个因素是厂家不能忽视的。所以说洗干一体机目前的价位肯定会影响当前的市场销售业绩，并且消费者的调查也证实了这一说法：近80%的消费者虽然对洗干一体机所带来的新的生活体验很有兴趣，但是他们更愿意继续等待一下，等洗干一体机降低到他们认为可以接受的合适价格，而目前能够马上为洗干一体机买单的也许只有在人群中处于比较少数的高端消费群体。这就需要厂家确定洗干一体机的销售群体：究竟是以全体消费者为定位还是以高端群体为定位？这对于制定洗干一体机今后的市场营销计划是很重要的。
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