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| 徘徊在圈外短期促销何时向体育营销过渡 |
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发布时间：2006-07-19
来源网站：hc 来源媒体：《电器》
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【文章简介】 |
德国世界杯终于在万众瞩目中落下了帷幕。在过去的一个月里，全世界球迷的心都从职场转到球场，随着每一次忘情地呼喊而剧烈的跳动，而他们的眼睛注视着德国赛场上的每一次过人，每一脚传递和每一轮攻势，或许还有，每一个和足球相关的广告。
广而告之，这个四年一届、万众瞩目的体育赛事在吸引了全世界球迷眼球的同时，也给各路商家提供了优质而庞大的宣传平台。也许商家并不欣赏足球运动，但是几乎没有商家会不为世界杯所可能带来的各种商机所动。
以海尔牵手奥运会为标志，中国家电企业开始越来越注重体育营销。美国时间2006年4月10日，海尔集团董事局副主席武克松与美国NBA主席大卫·斯特恩在美国海尔工业园宣布结成全球性战略合作关系，海尔也成为第一个全球家电行业赞助NBA的品牌。这不一定是中国家电企业为了拓展海外市场而进行体育营销的第一步，但却是目前为止分量最重，脚印最深的一步。
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