昔日的辉煌正在黯淡 "酒的王朝"遭遇市场尴尬-3SEE网-行业情报

　　昔日的辉煌正在黯淡
　　天津中法合营王朝葡萄酿酒有限公司，是改革开放后全国第二家、天津市第一家中外合资企业。经过25年的发展，王朝连续7年位居全国销量第一，产销量增长了450倍，成为亚洲规模最大的全汁葡萄酒生产企业之一。但是，经历了曾经的辉煌之后，面对激烈的市场竞争，王朝葡萄酒正在遭遇利润缩水、消费偏离大众等尴尬的市场局面。
　　当年王朝葡萄酒的创始者们没有使用合资方已经享誉世界的品牌“人头马”，而是创新性地使用了“DYNASTY”，取其“王朝”和“神州”两个含义，以彰显葡萄酒的中国史和民族性。“王朝”的市场定位在“高档干酒”上，这在当初的市场环境下定位是准确的，因为当时国人人均消费水平比较低，也没有喝红酒的习惯，更不了解红酒文化，所以大众葡萄酒市场销量不佳。

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