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| 世界杯广告市场揽金53亿 中移动等营销成功 |
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发布时间：2006-07-14
来源网站：CCID 来源媒体：重庆商报
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【文章简介】 |
德国世界杯已经降下帷幕，中外企业在中国市场展开的世界杯营销，到底烧了多少钱，昨日，中国品牌研究院、中国品牌协会联合调查的结果是：53亿元！其中，以创维、中国移动、联想等十个企业的营销策略最为成功。
10企业平均耗资5000万 据统计，在这笔巨额的广告投放数目中，外国公司占了约14亿元，主要企业是麦当劳、可口可乐和现代汽车等几家大公司，另外的39亿元是中国本土企业自己砸入的，广告投放量最大的企业当数中国移动，总额超过4亿元。青岛、雪花、燕京、珠江、金星等啤酒企业投放的广告量，平均数约为6500万元。长虹、康佳、创维、TCL、海信等彩电企业的投放量，平均额达5000万元以上。
中国品牌研究院新闻发言人郑学勤告诉记者，以中国移动为例，早在去年11月央视广告招标中，就以1.03亿元的代价，拿下央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权，以及央视《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。青岛啤酒也耗资4000万元，获得央视《观球论英雄》栏目冠名权。 |
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