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| QQ学宝马分3系、6系，产品系列如何延伸 |
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发布时间：2006-07-13
来源网站：sohu 来源媒体：SOHU
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【文章简介】 |
仅用了三年时间，从一款车型成长为一个品牌，奇瑞QQ创造了奇迹。恐怕连奇瑞自己也没有想到，这款微型车竟然为公司撑起了半壁江山，成为国内少有的明星车型。如果它是一款中级以上的车型，如果它是国际巨头的产品，如果它历史悠久，我们完全可以相信它能够做到这个程度，但它出身卑微，来自于中国年轻的自主品牌企业。
从车型到品牌，QQ是一个经典案例。无论从产品本身、市场定位，还是营销角度来看，它都是成功的。它存在的意义还有两点，一是首创时尚汽车概念，掀起了国内消费“时尚”的潮流；二是它对普及小排量车（或者微型车）的贡献，在这一点上，它既是推动者又是受益者。总而言之，奇瑞QQ在这两点上的影响力来自于文化的力量，它创造了一种汽车文化，成为时尚小车的代言。
这些为奇瑞QQ的品牌建立奠定了基础。目前它已经具备了市场、形象、文化、美誉度等要素，欠缺的是产品系列。纵然QQ有0.8升、1.1升不同排量，也有手动、自动以及标准、舒适、豪华等类型，其实是基于一款车型的不同修饰。在这种情况下，风云、旗云、东方之子、A5、V5、瑞虎等等都是奇瑞旗下的产品，无品牌可言，奇瑞既是企业品牌，也是产品品牌。于是QQ6出现了，厂家公布的新闻稿中称将在八月前后上市，是QQ的6系。为了构建QQ品牌，QQ也随之改称QQ3，是QQ的3系。譬如宝马系列，3、5、7、M、Z、X，QQ将来也会形成类似这样的产品体系。 |
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