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| TCL："世界杯"营销到底为了什么？ |
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发布时间：2006-07-13
来源网站：hc 来源媒体：经理人
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【文章简介】 |
2006年是世界杯年，各知名品牌都纷纷搭乘世界杯列车，采取了赞助世界杯、世界杯主题促销、聘请世界杯球星做品牌形象代言人、推出世界杯纪念产品等手段，希望能够借助世界杯迅速提升自己的品牌和市场地位。
如长虹主打“量子芯”电视，康佳导“双倍高清”，创维启动可录电视概念，三洋推出65英寸液晶全驱电视，无不宣称高清晰、大屏幕高画质、高音质，目标直指世界杯，但他们的世界杯营销都是手法近似的主题和概念性促销，并没有在世界杯上花重金做深度的世界杯营销。
而TCL2005年年底就坐上了全球彩电的第一把交椅，在销售的2300万台彩电中超过一半已经销往了海外市场。为进一步扩大在全球的市场地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL也想到了世界杯营销。面对上述市场局面，TCL最终将目标选定了和平板电视本身关联的营销，并决定配合新的液晶电视品上市来实施世界杯营销策略。 |
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