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| 进军高端空调市场：国产空调企业的必然选择 |
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发布时间：2006-07-13
来源网站：people 来源媒体：光明日报
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【文章简介】 |
前不久，近10家空调生产商结成了“涨价联盟”，提出迫于空调原材料价格过快上涨，空调价格要上涨约10%。然而，随着各大的家电销售连锁企业纷纷抛出“空调价格跳水”承诺，除了部分实力厂商的高端产品能够保持价格坚挺外，多数厂家最终还是被市场形势所迫而倒向“降价”一方。
数据显示，2005年我国家用空调市场共计销售2641万台，同比下降6.96%。高端家用空调的销售量占总体销量的11.34%，同比上升3.04个百分点;销售额比重为18.54%，同比上升4.63个百分点。经过多年的规模扩张，今年空调市场将何去何从，高端空调走势是否会继续趋好成为引起业界普遍关注。
现实情况是，当今的空调生产企业承受着来自双方面的压力。一方面，上游原材料、运输费用的上涨使得空调产业的利润空间越来越小。据悉，今年以来，占空调总成本1/3的铜、铝原材料价格节节高升，铝的价格上涨了约50%，塑料上涨了74%，空调的核心部件压缩机价格也上涨了15%。另一方面，空调业的多年扩张使得一、二级市场日益饱和。近两年，在市场竞争和生产成本的压力下，海尔、美的、格力等主流空调厂商纷纷扩充其产能，以期产生规模效应。随着竞争趋于白热化，众多中小品牌被淘汰，市场资源进一步向强势品牌集中。然而，扩张也带来产能的急剧放大，目前国内空调业总体产能已突破8000万台。从前价格战时期的攻城略地今天付出了代价:空调企业虽然市场地位相对稳固，但产品供大于求，盈利水平明显偏低，有关资料显示，国内空调厂商的利润率均不超过4%。寻求市场份额与利润之间的平衡点成为摆在空调企业面前的新课题。 |
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