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| 家电涨价引出"期权"概念 消费者不看好 |
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发布时间：2006-07-12
来源网站：people 来源媒体：龙虎网
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【文章简介】 |
日前广东一家电品牌提出家电产品“期权销售”的新概念。意思是目前铜、钢等原材料年年上涨，厂家和商家可以通过预购订单方式预售，然后按约定的时间送货。
向来一路降价的家电市场，今年以来因为原材料价格普遍上涨而出现普涨局面。包括空调、冰箱、微波炉、油烟机、灶具等传统家电产品一时“涨声四起”。针对家电产品价格走势上的这一新变化，日前广东一家电品牌提出了家电产品“期权销售”的新概念。意思是目前铜、钢等家电产品原材料年年上涨，厂家和商家可以通过预购订单方式，在微波炉、小家电及空调等方面实施预售，然后按约定的时间(一般半年以后)与地点送货。过去只在房产市场中出现的“期权销售”方式会在家电业落地生根吗？提出这一概念的家电品牌厂家称，实际上，他们在前两年对一些区域分销商、团购客户的运作已部分采用了类似的做法。因为厂家具备大规模的生产基地与仓储能力，足以应付推进未来期权家电的种种需要。
面对来自家电生产商的“突发奇想”与乐观积极，渠道商表现出了相对审慎的态度。一家电连锁巨头南京公司负责人表示，房地产与家电业有一个共同的特点，那就是原材料占成本的比例高达90％以上，营销费用只占10％，这一点与白酒和化妆品等行业正好相反，因此在原材料价格大幅上涨的全球态势下，如果消费者倾向于通过提前预订家电商品来规避涨价风险，那么商家会考虑与厂家联手试水这一形式。不过，他也表示，将“期权销售”引入家电行业，势必需要建立一个全新的业务流程，厂商与消费者之间如何达成协同是一个新问题。 |
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