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| 家电"国际化" 市场升级战的大幕已拉开 |
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发布时间：2006-07-11
来源网站：people 来源媒体：人民网-市场报
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【文章简介】 |
7月，最苛刻的欧盟环保指令之一的ＲｏＨＳ指令正式实施。来自国家权威部门的消息显示，加上之前已经实施的ＷＥＥＥ指令，欧盟双环保指令将会对我国诸多家电企业的出口造成重大影响。主要体现在企业的生产成本增加、价格优势弱化以及出口业绩下滑。然而，笔者以为，眼下欧盟双环保指令对于诸多国内大型家电企业影响甚微，但是对于企业今后的国际化扩张却影响巨大，需要面对更为严格规范、更为高规格和高层次的市场竞争与挑战。
因此，欧盟双环保指令的出台，只是海外市场竞争升级大幕的开始，而不是国内家电企业甫一通过ＲｏＨＳ认证，就可以毫无阻力地参与到海外市场竞争中去。实际上，与国外诸多家电跨国企业相比，我国企业无论是在营销水平、技术创新、市场应变能力等多方面，都存在着较大的差距。这种差距除了来自企业发展和积累时间较短之外，国内市场环境和竞争秩序的落后也是主因。一直以来，我国家电市场竞争在完全开放的状态下，由于企业实力参差不齐，相关的监管手段和规范条例的缺乏，造成了企业的竞争和发展完全处于无序盲目状态之下。
随着我国市场经济水平的不断提高，经过２０多年的发展积累，我国家电企业的综合竞争能力市场营销手段也在不断成熟，形成了一批发展成熟、竞争规范的领域，如彩电、空调、冰箱、洗衣机等等，也拥有了一大批综合性家电企业，像海尔、ＴＣＬ等，不仅在国内领跑，还积极把触角伸向海外。但是，仅凭他们在国内市场竞争中积累的优势就去参加海外市场竞争，必然会遭遇到国际化融合过程中的技术、贸易壁垒以及水土不服等问题。目前，国内一些家电企业在海外拓展中遭遇了暂时性困难，除了他们自身实力还需提升之外，企业操作不同国家市场和应对突发情况的能力缺失，也是重要原因。 |
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