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| 格兰仕这根"鸡毛"能否再次飞上云天 |
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发布时间：2006-07-11
来源网站：ea3w 来源媒体：TOM科技
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【文章简介】 |
近期，格兰仕遭遇到了前所未有的系列危机：商标在国外被抢注、微波炉促销涉嫌欺诈及垄断阻碍市场、高管及老总的陆续离职……据格兰仕内部刊物显示，格兰仕驻外员工已经体验到品牌受损的事实，并提出了产品差异化竞争和事件营销突破市场坚冰的策略。
格兰仕内部人士常常将自己比喻成鸡毛。这个比喻来自格兰仕创始人梁庆德从收购鸡毛掸子起家，在利润趋薄时转型作微波炉，并取得极大成功，被誉为“鸡毛上天”。广东格兰仕集团有限公司董事长梁庆德也曾遇到过微波炉市场拓展遇阻，还意外地遭到过一场洪灾，但格兰仕很快就重新站了起来。老马认为，梁庆德之所以能“打赌获得大赢”，得益于其坚韧的毅力及顺应时势的营销策略。业内人士回顾，格兰仕当年孤注一掷，将4000元左右的微波炉买到1000元，甚至三四百元。七年时间，格兰仕拿下全球40%，国内70%的市场份额。
格兰仕这根鸡毛就是这样上天的。 |
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