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| 空调企业共同进入"后价值竞争"时代 |
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发布时间：2006-07-07
来源网站：ea3w 来源媒体：信息时报
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【文章简介】 |
回顾即将结束０６冷冻年度，空调行业遭遇了不寻常的冷冻，不仅是磕磕碰碰走过是在年复一年的行业洗牌的喧闹，也经历了“与空调生产原材料密切相关的钢铁、电解铜等材料集体涨价，以及夏季许多区域的气温又因为多雨而持续凉爽”的空调行业的集体涨价。
也开启了０７冷冻年度的后价值竞争时代。后价值竞争时代的特点就是瞄准了消费者的研究在近一步的利益化，从“价格战”“健康战”“外观战”“能效战”等各种名目的价值营销战，进入到了各个品牌不谋而合的“后价值战”——即“综合性价比战”整合营销战。
世界名牌家电协会专家指出，从今年“５·１”升级的空调战看到了各个品牌的共同掀起的“后价值战”竞争，明显发现各个品牌在活动概念和产品概念的主流趋同，如美的的“狂省节”活动，奥克斯的“省钱王——省电更省钱”活动，科龙的“狠省电”活动，志高的“超值行动”等等。不管是品牌营销概念的巧合，还是一种行业生存的竞合，最终都宣告了空调“后价值”竞争开启。产品概念的核心点上也展开了回归性能与品质表现的竞赛，美的的高效冷静星（Ｊ型机）宣称是“快速制冷制热”“超静音，超除湿，超强劲”的品质挑战，奥克斯是“静音２４分贝，省电３２％的性能量化，利益具化”的宣言，志高的“超节能、超健康、超静音”超级明星品质表现，科龙、格力也是延续原有高品质性价比战略感来继续取悦消费者的。 |
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