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| 转型在即两大因素促动白电产业升级 |
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发布时间：2006-07-06
来源网站：cheaa 来源媒体：中国电子报
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【文章简介】 |
从目前整个白电行业显现的市场发展现状来看，至少有两个方面预示着产业升级在即。其一，空调和洗衣机产品国内市场销量下降，据赛诺市场研究公司发布的1-4月调查数据显示，包括窗机、挂机、柜机在内的总零售量772.7万台，同比下降10.95%，零售额为209.5亿元，同比下降6.16%；洗衣机方面，赛诺数据显示，1-5月洗衣机累计零售量253.98万台，同比下降2.3%；中怡康数据显示，1-5月洗衣机累计零售量315.86万台，同比下降4.6%。
这种下降趋势正逼迫产业开拓更多增长空间，以做市场升级准备。从空调、冰箱、洗衣机行业来讲，均在做向三、四级市场渗透开拓的工作，但目前形势并不乐观，在增长情况较好的冰箱业，其市场也仍然以超大城市和特大城市为消费主导区域。
与此同时，这种下降趋势也正在形成激烈的品牌竞争，从而促使产业转型。这种激烈的竞争在洗衣机业表现最为明显，在中怡康统计的第4-9名外资品牌中，除松下以8.22%的零售量份额领先较多以外，其他品牌均相差无几，排在第5位的西门子零售量份额为4.54%，排在第9位的三星零售量份额为2.91%，两者相差不到2个百分点。相对于洗衣机来说，空调领域的这种竞争似乎已经完成，现在的任务是开始实施高端战略转型。这便与其下所要谈到的产业升级的另一表征———产品结构升级有关。 |
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