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| "美苏"的觊觎："先到先得双倍送"周末大放送（图） |
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发布时间：2006-07-06
来源网站：people 来源媒体：消费电子世界
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【文章简介】 |
在上一期报纸里，我们报道了北京5000万元的单店单日销售纪录在大中电器中央电视塔店诞生的消息，本周就相继收到国美安贞店、苏宁安贞店积极筹备店庆的消息。它们两家的销售目标可以说出奇的一致：在7月8日，向大中的纪录发起挑战！看来，今夏的家电战火即将从西三环烧向北三环的马甸、安贞一线了。
尽管各大渠道商都对打破销售纪录跃跃欲试，但记者还是担心这种竞争有“大鸣大放”之嫌，不是该门店自身发展的结果，而是依靠集中促销资源，“拔苗助长”。根据记者掌握的大中的内部数据：6月24、25日的周末两天，大中在全北京的销售额是2个亿，仅中央电视塔店一家就是9000万元（周六5000万，周日4000万）。导致这一结果的唯一合理解释就是：促销资源、广告宣传都对一个店集中投放，因而能很短时间内聚敛起人气。但记者认为这种做法对其他门店和不在中塔店购物的消费者的利益会构成伤害，不利于渠道商整体形象和长期经营水平的提升。
本周京城各渠道商没有大型的促销活动，主要是大中的马甸店、国美的首体店和十里河店搞店庆，乏善可陈。广告方面，大中和国美对电脑产品推介得比较多。而苏宁在本周还是在一如既往地大力促销空调，但在营销方式上有了一些改进，值得借鉴。 |
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