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| 外资企业退败：中国家电面临好机遇 |
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发布时间：2006-07-03
来源网站：ea3w 来源媒体：家电网
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【文章简介】 |
近期，松下、ＬＧ、博世、伊莱克斯等诸多耳熟能详的外资家电品牌在中国市场或经营亏损、或收缩战线、或全面退出。导致这些外资企业退败的原因是错综复杂的，除了无法应对我国企业在“价格战、规模化扩张”方面的挑战，外企在国际化与本土化的错位也是造成企业在规模与利润上的失衡。当然，对于我国企业而言，最重要的不是幸灾乐祸、洋洋得意，而是应该总结经验和吸取教训，展开新一轮的市场拓展行动，抢占外企留下的市场空位。
直接来看，外企的退败必定会在国内市场上留下空白，这必将成为国内企业角逐的重点。一直以来，我国家电企业通过规模化扩张取得了价格优势，大打价格恶战，挤压竞争对手的生存空间，最终就是要不断扩张企业的市场占比。从而通过稳定的市场份额反作用于企业原有的规模和产能，从而形成一条良性的发展之路。
眼下，这些外企在微波炉、热水器等小家电，以及空调、冰箱等大家电领域的市场份额不断收缩，无疑给许多国内企业提供了机会。但这并不意味着所有企业都能够分一杯羹。源于这些外企原有的市场份额多集中于中高端市场上，我国企业多年来征战于中低端市场。因此，我国企业在进行市场争夺时，必须要采取有别于以往的竞争手段和策略，单一的价格、促销会显得势单力薄，必须要寻找到品牌、技术等多种手段的共同支撑。因此，在国内企业进行市场份额争夺中，应避免盲目冒进、不自量力，否则不仅影响市场竞争秩序，还会拖累企业的发展，再度重蹈外企覆辙。 |
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