家电品牌国际化："换标"更要"换思路"-3SEE网-行业情报

　　2006年对于中国家电企业来说是最为关键的一年。这一年，创维、长虹、科龙、华帝集体“换标”，这折射出全行业正在面临一场战略转型。
　　对此，创维集团新闻发言人沈健表示，随着公司产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标志存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的商标适应了“应用简单、感知亲和、以文字标志为主”的世界品牌发展潮流。
　　记者了解到，三星、LG、索尼等国际知名大品牌的VI（企业视觉设计）调整，也都是随着市场的发展不断演变和创新的。标准只有越简单，执行才越准确。业内人士认为，家电企业纷纷采取新的品牌策略，核心都是为了树立更加国际化的品牌形象，为进一步抢滩海外市场奠定基础。

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