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- 网络视频冲击下电视彻底改变传统播出模式
- 来源：第一财经日报 发布日期：2010年01月05日 14:46
- 打开电视不难发现，现在最热播的连续剧就是《大秦帝国》了，不过不少粉丝也惊奇地发现，河南卫视和陕西卫视在首轮播出中都是一口气连播五集，这虽然让很多观众大呼过瘾，却也有点让人一头雾水。
原来，两家卫视瞄准的都是竞争对手—搜狐。早在陕西、河北、河南、福建四家卫视开始首播《大秦帝国》之前，搜狐已经在其网站上提前8天播出了这部连续剧。而陕西、河南两家卫视显然是为了追平进度，他们不希望自己落后得太多。
种种努力之后，这几家卫视的收视率都还令人满意，并没有因为搜狐的“抢跑”而受到明显影响。互联网上的预热成了电视台的催化剂，有统计显示，《大秦帝国》在电视上的收视率甚至超过了前期的热播剧《蜗居》。
像《大秦帝国》这样首先在互联网上发布，随后是电视台，却仍然能取得不错收视率的情况实在罕见。视频网站拿到一部连续剧的首播权，还是首次。
大多数情况下，电视台和视频网站之间仍然是一种非常“微妙”的关系。当观众们在明显分流，电视媒体和视频网站之间的冲突就已经开始激化。
冲突的第一个高潮就是2009年3月上映的《我的团长我的团》。北京、上海、江苏、云南四地卫视拿到了《我的团长我的团》首播权，而优酷和土豆则拿到了该剧两周之后的网络首发权。
先是四地卫视为了“赛跑”纷纷增加每天播出的集数，但视频网站一开播就对电视台的收视率造成了明显冲击，而且视频网站还提供了联播和点播等多种方式，为了遏制这种冲击，在四地卫视的压力下，视频网站的播放权被版权方终止。
为了平衡视频网站和电视台之间的竞争，版权方只好采取“中庸政策”。比如，从1月2日开始，央视开始播出开年大戏《神话》，土豆网则拿到了网络上的同步播出权。
“意思就是说，我们和央视将在同一时间播出同样的内容。”土豆网发言人张志远昨天解释说，如果土豆网一开始就把所有内容都放上去，版权方和央视肯定都不会答应。
这样做的目的就是让电视台和视频网站“井水不犯河水”，各自针对不同的观众。尽管是同步播出，土豆网仍然取得了不错的点击量，土豆将内容分为“高清版”、“流畅版”、“黑豆版”三个版本，3天的点播量就超过1180万，高清版播放量接近410万。
视频网站当然不想成为电视台身后那个亦步亦趋、忍气吞声的“小媳妇”，视频网站们还有更大的“野心”。
2009年11月24日，优酷自制发行原创网剧《嘻哈四重奏》第二季在播出不到10小时的时间里已有超过35万人次观看，而《嘻哈四重奏》第一季在优酷60天的播映时间里，播放总量近5000万次，单集平均播放量超过300万次，单集最高播放量1200万次。
同样在2009年11月，土豆网与中影集团达成了合作，双方共同投资当红网络剧导演邓科的新媒体视听节目《Mr. 雷》。该内容未来将在中国移动的收费手机电视上播出。
参与原创内容不仅将缓解视频网站的版权难题，还将帮助视频网站探索更多的盈利模式，“如果内容足够好，在未来时机成熟的情况下，也有可能会把版权卖给电视台或者达成其他合作。”张志远说。如果成行，视频网站至少也能够与电视媒体平起平坐了。
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