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- 宝洁该为自己准备“雨伞”了
- 来源：C2CC中国化妆品网 发布日期：2009年08月17日 17:14
- C2CC中国化妆品网讯 关注日化洗涤，关注宝洁的人都知道，最近，洗发水市场狼来了!谁来了，欧莱雅来了，欧莱雅这个一直以护肤、彩妆、香水赢得女士青睐的化妆品行业的红粉巨头，最近宣称要生产洗发水啦!各大媒体网站奔走相告，网易以《宝洁称有信心胜过欧莱雅》为题宣称宝洁是宝刀未老;广州日报题为《欧莱雅开卖洗发水与宝洁渗透》以事论事，不发表看法;而凤凰网的《欧莱雅蚕食宝洁市场》和QQ《欧莱雅叫卖洗发水与宝洁直接竞争》的文章，纷纷表明此番，欧莱雅来势汹汹，宝洁要小心了。编者认为，商场就是江湖，有江湖就会有新的传说，欧莱雅能否续写新的神话，我们拭目以待。
欧莱雅蚕食宝洁市场
筹备10年之后，全球最大化妆品公司欧莱雅于上周五宣布进入中国大众洗发水市场，这一市场大约拥有250亿元人民币的容量，且毛利率在50%到70%，是名副其实的“吸金石”。
目前宝洁旗下5个洗发水品牌在这一领域的市场占有额接近五成。其次依次为联合利华、丝宝集团以及新兴的中国日化企业霸王和拉芳。
此次进入大众洗发水市场，欧莱雅中国区总裁盖保罗称其预期市场销售额“巨大”。他们的策略是在审慎同时“大笔投入”，“一炮打响”，在市场上“得一个体面的位置”。为此，欧莱雅会将其欧莱雅品牌的洗发水通过各个渠道铺开，其中包括超市、大卖场，甚至通过各级经销商推广到中国三、四线城市，这是业内公认最具潜力的市场。
“通过收购小护士，欧莱雅在中国学到很多，尤其是大众化妆品市场的销售渠道。”盖保罗对CBN记者明确表示，那是他们在中国所操作的首个大众市场的品牌。
“在中国市场，欧莱雅年销售额中一半以上都是大众化妆品部贡献，其中重要品牌为巴黎欧莱雅、美宝莲以及卡尼尔;剩下不足一半的销售额则是奢侈品品牌，以兰蔻为代表。”欧莱雅中国副总裁兰珍珍对CBN记者表示，她称这一产品销售结构和欧莱雅国际市场相差无几。
“高端品牌的利润率高于大众化妆品品牌，可是，假设一年销售额仅有1亿元，即使有80%的毛利率，也只有8000万;但是若大众产品一年销售额可以达到10亿元，即使只有50%的毛利率，绝对数字也可高达5亿元。”一日化企业高管对CBN记者坦言。（摘自凤凰网）
小编快语：“欧莱雅生产洗发水啦！”“宝洁哥哥，我们来啦！”这一番叫嚣，看似轻言轻语，实则，在独霸日化洗涤一方的宝洁头上下了一剂猛药，无异于晴空下的一声惊雷，宝洁虽然对外唱到“我们不怕不怕啦！”，怎么着也吓了一跳，对方什么来历？是只打雷不下雨？还是雷声大雨点小？不管怎么着，对手真的出现了，较量才刚刚开始，是一招制敌，还是大战十个回合，闹得两败俱伤，我们就不得而知了。小编认为，宝洁是该为自己准备雨伞的时候了，即便欧莱雅狂风暴雨又如何？一把伞照样能为我撑起一方晴空。
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