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- 行业景气度回升 平板引领家电巨头打翻身仗
- 来源：第一财经日报 发布日期：2009年07月21日 11:28
- 1月增长147%、2月增长250%、3月增长203%、4月增长257%、5月增长279%。这是创维数码（00751.HK）今年以来平板电视销量同比增长率。
由于彩电产品结构急速调整，加上2月、6月分别出炉的家电下乡和以旧换新的政策扶持，以创维、TCL、长虹和康佳为代表的家电巨头在今年上半年打了一场漂亮的翻身仗，并带动我国家电行业的景气度逐步回升。
7月2日中午，四川绵阳苏宁安昌店门前，康佳平板电视正在促销。“32英寸液晶电视的换机价（以旧换新）只要1999元。”康佳电视的促销人员表示。换购32英寸以上的高端液晶，旧机最高折价达600元以上。
由于一台29英寸旧电视废品回收只有100多元，很多消费者都将旧CRT电视搬到促销点来换购液晶电视。CBN记者粗略数了一下，摆在苏宁安昌店促销点的旧电视就达到15台。
“彩电的销售方式已经由价格驱动转型为市场驱动。”长虹电器营销公司有关人士指出，今年初开始，公司就展开了三级城市的“深耕行动”，借助家电下乡的政策，今年上半年长虹平板电视销量同比增长了30%以上，而最近两个月的增长幅度更高。
TCL集团（00100.SZ）公布的销量数据显示，1~3月TCL集团共销售了119.9万台平板电视，同比增长122.4%。而在随后的4月、5月、6月，TCL平板电视依然保持同比增长90%左右的速度，截止到6月30日，TCL平板电视销量累计达到293.13万台，同比增长93.1%。
相比TCL集团的数字，或许创维平板电视销售数据更能说明中国彩电市场的变化，因为创维彩电90%左右的销量基本来自于国内。公开资料显示，创维液晶电视2009上半年的国内销售突破了200万台，实现了同比2倍以上的增长。
基于家电下乡工程的推进，7月14日，TCL集团发布业绩预告显示，TCL集团今年上半年净利润约8500万元，同比增长约10%。
“今年上半年国内平板电视销量已经达到755万台，同比增长了52%。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2009年下半年平板电视消费将有明显的增长，全年需求预计超过1800万台。
陆刃波透露，今年上半年家电下乡带动彩电产品需求100万台，其中平板电视10万台，占到全部彩电产品的10%。由于2009年第三轮招标结果中，平板电视的比例有大幅增加，预计下半年依靠家电下乡带动将实现200万台的彩电销售，其中平板电视需求有望达到40%的占有率，即拉动80万台左右的平板电视销售。
政策扶持拉动的不仅仅是彩电行业，还有冰洗行业。
近期部分家电行业上市公司中报预告显示，合肥三洋（600583.SH）、海信电器（600060.SH），以及美菱电器（000521.SZ）三家将出现超预期增长。合肥三洋表示，预计2009年上半年度累计营业收入同比增长70%以上，净利润同比增长60%以上；美菱电器表示，预计2009年上半年净利润约3000万元，同比增长110%左右；海信电器表示，预计2009年1～6月份公司净利润较上年同期增长50%以上。
附表 TCL集团平板电视销量
资料来源：TCL集团公告
单位：万台
销量 同比
6月 61.69 60.3%
5月 51.61 92%
4月 59.63 82.6%
3月 36.17 53.2%
2月 27.7 172.1%
1月 55.8 177.2%
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