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- 市场细分化日渐明显 中国的消费倾向指向何处？
- 来源：人民日报 发布日期：2009年07月09日 15:06
- 周末与一群老友聚会，聊起暑期计划，个个眉飞色舞。有的要参加大旅行社组织的“亲子游”，陪孩子出去开开眼界；有的准备重新装修房子，让家里更加现代舒适；有的想把开了好几年的坐骑换一辆新的；有的决定利用年假请来家政顾问，学习园艺和西式烹饪……
说实话，这些朋友，多是“工薪族”，算不上富人，但他们在追求美好生活中的消费愿望和行动，并没有滞后于时代。目前，我国人均GDP超过3000美元，消费结构从温饱型向小康型、享受型过渡，对住房、汽车、高档家电和通讯器材等耐用消费品的需求渐大，对各种新型服务消费也是千呼万唤。消费升级，势不可挡！
外电评价2009年是“中国刺激消费年”。的确，从发放消费券、旅游券到“外贸大集”锁定内销，从家电、汽车“下乡”到近日的“以旧换新”，从一系列减税、补贴政策到调收入、强社保的新措施，半年来中央和地方频出重拳，消费保持约15%的平稳增势。不过，消费步伐远远跟不上投资，整体消费率依然只有35%左右，在全球处于低水平。
消费需求的决定因素不仅有收入水平、消费习惯等，还有消费倾向。提高消费率，根本在于提高居民的可持续消费能力，这项工程是长期的，并非旦夕可成。时下，就国内消费走势和市场空间来看，除了抓紧解决“有钱可花”、“有钱敢花”的问题，更应多花点气力琢磨消费倾向，解决“人们还要、还能消费什么”的问题，释放升级潜能，拉动即期消费。虽然金融危机影响到消费预期，但无论是住房、汽车、电信、网络、数码、动漫，抑或家政、旅游、休闲、租赁、文化娱乐、体育健身、教育培训，作为消费新热点，仍在国内方兴未艾，需求走旺，是最值得开掘的富矿。与此同时，个性化、差异化消费需求日渐强烈，像定制消费就开始流行，市场细分化越来越明显。
可惜，面对消费升级，供给、服务、相关产业发展却明显缺失，有些几近空白。比如，我国至少40%的城镇家庭需要家政服务，仅养老护理的潜在市场规模明年就将达到1300亿元，而家政服务网络平台寥寥无几，多数从业者没经过培训，让人感觉不贴心、不放心。又如，农民消费悄然升级，其中之一就是电信，但农村“打手机，没信号；修手机，没处找”仍较普遍，甚至农民买一部手机，要翻山越岭跑几十里路。经济较发达的沿海省市，居民对进口高档消费品的需求上升，但因售价贵、品种少，许多人只好出境购买，肥水流了外人田……
促消费升级，余地还很大。今年车辆购置税减半等政策，就给一度低迷的车市注入“强心针”，全国汽车销量回暖，前5月居全球第一。家电下乡的财政补贴，迄今已带动下乡产品销售约1200万台、逾190亿元。这说明只要摸准脉，下对药，消费者会有呼应。下半年消费持续增长的基础还不稳固，现在各路人马言必谈消费，争相给扩大内需支招。与其坐而论道，不如多见真章，让更多的消费新需求获得满足，让经济的内生增长力在消费升级中迸发。
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