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- 家电厂商以旧换新遇冷 折旧低于新品促销价
- 来源：北京商报 发布日期：2009年06月30日 11:35
- 在电器“以旧换新”政策具体补贴细则暂未露面时，家电厂商在翘首以待中提前争食这一潜在市场，民间版的“以旧换新”活动层出不穷，不过消费者并不买账，因为旧电器折价太低，消费者难享真正实惠。
折旧价难敌新品直接降价
在京内某家电连锁卖场内，记者以消费者的身份向促销员询问燃气灶以旧换新的相关政策。“燃气灶以旧换新只是卖场的折旧部门上门回收，并发放代金券，这些代金券可以冲抵现金在卖场内使用。”威宝燃气灶促销员介绍，以旧换新并不是根据新品的价格具体折扣，而是回收部门单独回收旧电器。“一个旧燃气灶折价后也就几十元钱，厂家私下给出的降价幅度要超出旧灶具的折价，而且不参加以旧换新还可以有赠品。”上述促销员为记者算账。
同样的问题记者在空调专柜和彩电品牌处也遇到了。据伊莱克斯空调专柜促销员介绍，使用年限达7年左右、功能完好的旧空调，仅能折六七十元，但促销员的降价范围远远超过这个数字。
记者在京内的几家知名家电卖场走访发现，目前商家实行的以旧换新政策，大多数是“新”、“旧”电器脱离的，卖场派出的回收人员与废品回收站的工作人员性质相类，只是负责把旧电器低价回收，与新产品的销售并没有直接联系。因此卖场内的促销员并不鼓励顾客实行繁琐的“以旧换新”，索性直接把新产品降到比实行“以旧换新”活动更实惠的价格。
“我本打算用家里的旧彩电以旧换新买台新的，但家电卖场的人员来后只给80块钱，二手市场的小贩还给200元呢。”家住昌平区的林先生抱怨，即使把旧彩电卖给家电卖场，再购买新彩电也不会享有相应补贴。
厂家尝试推换新“打折卡”
上周起，创维彩电在家乐福卖场打出了醒目的“彻底淘汰CRT电视”、“以旧换新”条幅。据创维促销员介绍，消费者家中的旧彩电、冰箱、洗衣机等电器都可以参与换购创维彩电。回收人员到有“以旧换新”需求的顾客家中鉴定并回收旧家电，根据旧电器的使用年限、质量等条件发给顾客10%-20%的折旧卡，随后，顾客可以持不同折扣比例的卡片到商场购买新彩电。也就是说，新电器的折扣与旧电器的质量挂钩，顾客购买价位越高的产品，享受的优惠越大，厂家扩大销售的目的也达到了。
记者在换购现场碰到三位拿着促销单比照价格的中年顾客，其中两位女士用旧电器换来的15%打折卡买了一台价格4000多元的液晶电视，实际成交价比正常售价降低了600多元。“用折旧打折卡购新机比单纯出售旧电器划算。”两位女士表示，对比了几家电器的以旧换新活动，最终选择了旧电器换打折卡的形式。
此外根据调查，家电卖场中空调产品以旧换新比较“实惠”。这主要是因为卖场派出的回收人员会免费帮顾客拆卸旧机，虽然旧空调折旧后只有100元左右，与二手市场的回收人员给的价钱相差无几，但顾客不用再花钱雇人拆卸旧空调，无形之中省了部分支出。
“换新”预订瞄准潜在客户
京内市民家中大多都有旧电器，面对消费者对上门回收旧电器不买账，商家开始着手家电以旧换新补贴细则出台后可能爆发的换购市场。记者从苏宁、大中等卖场了解到，目前渠道商重点推出的活动是开展电器“以旧换新”预订活动，并对预订顾客有相应的买赠活动。
苏宁相关负责人介绍，6月20日至国家家电“以旧换新”细则出台之日，消费者在苏宁电器各店或拨打客服热线即可参加“以旧换新”提前预订活动，并承诺参加“以旧换新”活动可获得电水壶、电烤箱等赠品。根据家电卖场目前的报名情况，消费者对彩电更新的需求最大，达到了40.06%，其次为冰箱和洗衣机。
国家以直享补贴的方式推动家用电器“以旧换新”，一方面是进一步拉动国内消费需求，另一方面也为消除旧家电安全隐患和健康危害。据业内人士介绍，老旧家电电耗比新家电高20%-30%，使用8年以上的家用电器，不但耗电而且存在众多安全隐患。
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