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- 五一
- 来源：广州日报 发布日期：2009年05月08日 10:24
- 对于许多商家来说，在担忧中迎来了今年五一假期，在喜悦中度过了三天假期。来自江门当地部分卖场的销售情况显示，尽管受到去年金融危机的影响，但五一假期期间，家电产品销售却给商家和消费者都带来了信心，家电商品比去年同期出现小幅的增长，其中一个亮点就是国产品牌异军突起，成为消费的主力军，而高端产品也成为今年的消费热点。
商家预测，考虑到今年假期调整、价格优惠期限延长等因素，今年将迎来一个“后黄金周”（4~11日），在这期间，市场家电消费量有望提升两到三成左右。
高端产品拉动销量增长
据国美江门公司总经理戴彪生介绍，五一之前，公司曾经研判，由于去年爆发的金融危机，今年的市场消费信心可能不足，市场表现可能没有去年同期好。但从实际的情况来看，三天的假期却取得不俗的成绩，市场销量仍有所增长。
原因分析
据戴彪生分析，受去年金融危机的影响，抑制了家电产品的消费，尤其是高端消费和刚性需求都被抑制，但随着国内整体经济的好转，加上国家一系列扩大内需政策的实施，以及今年3月楼市小阳春的出现，楼市的转暖也会带动包括房屋装修、家电等相关产业的好转。
“高端消费比例的提升也是拉动市场表现不俗的重要因素。”戴彪生说，以往虽销量上没有什么减少，但因为经济环境的因素，消费者在消费时多选择价格偏低的中低端产品。
今年五一假期，更新换代以及房屋新装修的消费欲望带动了高端产品的销量大增，像42英寸液晶平板电视的热销就是很好的证明。
国产品牌异军突起
“今年五一最大的一个消费亮点是国产品牌的异军突起。”戴彪生说，过去国产品牌和合资品牌的销量基本保持在3：7的比例，但是今年的五一，国产品牌的销量首次超过了50%的比例，占到假期消费商品的六成。
而据江门苏宁相关负责人介绍，五一期间，苏宁门店的国产品牌也超过合资品牌的销售量。同时,江门恒发家电的现场销售人员介绍说，在延续原有的传统国产品牌的优势时，今年五一期间国产品牌的销量可以说是“更上一层楼”。
原因分析
戴彪生说，国产品牌这次异军突起的原因，主要集中在两个方面，一是国产品牌价格的优惠，二是国产品牌质量的提升。 “与合资品牌相比，国产品牌价格实惠是打动消费者的最好武器。”戴彪生说，相对于国产品牌而言，合资品牌的价格略高一些，以彩电为例，同样的价格，合资品牌只能买到37英寸，但国产品牌却能转型到42英寸。
而据恒发家电一位销售人员介绍说，国产品牌经多年的发展，目前无论是规模化生产，还是质量控制体制的建设，都已有了巨大的提升，其质量的提升成为国产品牌撩动消费者出手的另一重要原因。
“后黄金周”市场销量有望增三成
“5月4日的家电销量是去年同期的1.5倍。”戴彪生说，按照以往的经验，黄金周结束后，市场销量都会有所下降，但今年情况却不一样，反而保持黄金周的消费态势。
据戴彪生介绍，国美今年已经决定延长五一假期的消费时间，黄假期的优惠措施也同时延长。
戴彪生说，根据国美对市场的预估，今年的“后黄金周”消费市场存在巨大的潜力，市场销量有望同比增长20%~30%。
原因分析
据戴彪生介绍，根据市场监测，之所以今年的五一“后黄金周”市场表现不俗，主要有三大原因：一是消费者消费需求延后；二是假期调整；三是价格优惠的延续。
戴彪生说，对于一部分消费者来说，1~3日可能已经安排了出行旅游，与家电消费在时间上产生冲突，但消费需求还在，导致消费需求延后。戴彪生说，从4日的消费量来看，就比平常周六、日单日消费量大1.5倍，说明市场满足了这一部分消费者的需求。
而假期调整也是带动“后黄金周”消费的另一重要原因。苏宁电器相关负责人称，按照五一假日安排，原本国家法定假日只是定于1~3日，但在江门，加上带薪休假等因素，有些人8日才上班，这些时间其实是黄金周的一个部分，与五一一起拉动假日消费的增长。
另外，价格才是打动消费者消费的法宝。
戴彪生说，按照以往做法，五一假期结束后，优惠促销措施也同时停止，但今年不一样，五一的3天假期结束后，后黄金周的时间内，商家依然延续黄金周3天内实施的全部优惠措施，同时推出新型“真情卡”促销，以此吸引消费者前往消费。
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