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- 刘翔伤愈亮相政协会议 助伊利恢复乳业信心
- 来源：慧聪食品工业网 发布日期：2009年03月11日 16:16
- 刘翔，作为中国体育运动史上一个里程碑式的人物，其商业价值巨大。中国还没有哪个运动员这样受企业的疯狂追捧，也没有哪个运动员做了如此多的广告。他代言了众多品牌：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言：耐克、可口可乐、伊利和VISA。虽然刘翔出席各类商业活动属于人在江湖，身不由己。
赛场突发伤痛
2008年8月18日上午，男子110米栏小组赛如期在鸟巢上演。刘翔在试跑时就出现了明显的伤痛，强忍疼痛参赛的刘翔最终还是在对手抢跑后痛苦退出。一时间，鸟巢内“哀”声一片，有人惋惜、有人遗憾，还有很多女观众甚至为刘翔流下了悲伤的泪水。有人因此而言，“刘翔时代”止于“8.18”。
事实真的如此吗？
品牌反应
●可口可乐：我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。
●伊利：不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。
●耐克：刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
●安利纽崔莱：安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于事发突然，暂时营销计划未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。
●奥康：奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”。
刘翔回国48小时，便马不停蹄的赶往北京参加政协会议。北京时间3月10日晚，没有师父孙海平的陪同，乘坐国航CA1516的刘翔飞抵北京，这是刘翔自当选全国政协委员两年来，首次出席会议。
当晚21时20分，身穿黑色羽绒服白色运动帽的刘翔出现在首都机场三号航站楼为两会委员专属VIP通道。面对现场苦苦守候的30多名媒体记者，翔飞人表情木然，急匆匆坐上等候多时的黑色奥迪A6，扬长而去，赶往政协委员驻地21世纪饭店，在媒体前曝光过程仅有20秒。
连续两年缺席全国政协会议，刘翔是否应该主动请辞成为外界关注的焦点话题。在自己是否称职的问题，前晚回国的刘翔在回国之前就曾坦言：“缺席了两年的政协委员是有点不称职，去年是因为备战奥运会，今年则是因为在美国养伤。确实是不赶巧，我真的没办法。”迫于重重压力，翔飞人终于只身抵京出席会议，据悉，刘翔将会参加明天上午9时开始的的政协小组讨论以及3月12日的政协闭幕会议。
能否再现辉煌 助力代言企业发展
2009年注定是食品安全年，2月28日食品安全法经第十一届全国人大常委会第七次会议通过，将于2009年6月1日起施行，终于让国人看到了食品安全的希望。
三鹿三聚氰胺事件爆发对国内乳业的打击是巨大的，作为国内乳业的知名企业伊利集团也深受影响，尽管市场在慢慢恢复，但恢复到全盛时期还需相当长的时期。作为伊利集团的形象代言人，刘翔的伤愈复出对伊利而言无疑是一件可喜的事情。刘翔能否再现辉煌，助力伊利摆脱不利局面，我们试目以待。
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